Jika melihat hubungan antara kehidupan sosial sebagian besar manusia dan teknologi pada masa sekarang ini, dapat dikatakan, bahwa kedua aspek tersebut tidak dapat dipisahkan. Seperti apa yang disampaikan oleh pandangan technological determinism, bahwa teknologi dianggap sebagai faktor utama berubahnya pola berpikir dan kehidupan manusia modern, dan segala aspek kehidupannya tidak dapat dipisahkan oleh peran dari teknologi. Namun, pandangan tersebut banyak menuai kritik dan salah satunya adalah padangan SCOT (Social Construction of Technology) yang berpendapat bahwa justru teknologi itu sendiri diciptakan oleh manusia untuk memenuhi kebutuhannya, dan bukan sebaliknya.
            Menurut saya, manusia dan teknologi saling mempengaruhi satu sama lain. Dalam argumennya, Raymond Williams memandang bahwa teknologi merupakan proses yang sengaja dikembangkan karena adanya "kebutuhan sosial, tujuan dan praktek," dan oleh karena itu, teknologi itu sendiri adalah bagian dari proses memenuhi kebutuhan tersebut[1]. Meskipun begitu, tidak dapat dipungkiri bahwa teknologi dalam perkembangannya juga sangat mempengaruhi perubahan sosial yang terjadi pada kehidupan manusia. Sehingga, dapat dikatakan bahwa seiringan dengan berkembangnya teknologi yang diciptakan oleh manusia untuk memenuhi kebutuhannya, disitu pula terbentuklah pola berpikir baru yang sekaligus merubah kehidupan sosial manusia. Pola berpikir manusia yang semakin kompleks, akan menciptakan kebutuhan baru yang mendorong terciptanya teknologi baru untuk memenuhi kebutuhan tersebut dan begitulah seterusnya.
            Salah satu contoh yang dapat diambil dari contoh diatas terciptanya tablet keluaran Apple yaitu iPad. Produk tablet ini mulai dijual kepasaran sejak tahun 2010, dan ternyata jauh sebelum diciptakannya teknologi tablet tersebut, kebudayaan manusia sebenarnya telah lama disuguhkan dengan bayangan bagaimana alat komunikasi masa depan yang akan dengan mudah menyediakan aplikasi tatap muka secara langsung. Hal ini dapat dilihat pada film ber-genre Sci-Fi yang disutradai oleh Stanley Kubrick yaitu “2001: A Space Odyssey” yang dirilis pada tahun 1968.
Terlepas dari bagaimana hal ini merupakan suatu ketidak-sengajaan atau tidak, namun dapat kita lihat bahwa pola pikir manusia telah jauh mendahului dari terciptanya teknologi itu sendiri.
Meskipun demikian, pengaplikasian teknologi ini dalam kehidupan manusia sehari-hari juga ternyata merubah kehidupan sosial manusia seperti bergesernya budaya kekeluaragaan dan semakin tingginya sifat individualistis bahkan saat masa anak-anak seperti yang telah dibuktikan dalam Social Experiment ini:
            Setelah melihat bagaimana teknologi dan kemampuan manusia yang semakin berkembang dengan pesat seiring berjalannya waktu, maka inovasi dan pemanfaatan teknologi dari dunia periklanan juga sudah semakin maju. Salah satu contoh Advertising Campaign yang menurut saya memanfaatkan teknologi komunikasi massa dengan sangat baik, dan berhasil menghubungkan puluhan ribu orang untuk bergabung adalah Canon “Photochain” Campaign

 Dalam campaign ini digambarkan bahwa untuk dapat mencapai tujuannya, yakni tidak sekedar mempromosikan produknya namun juga menarik masyarakat untuk ikut dan bergabung dalam sebuah komunitas, Canon menciptakan sebuah teknologi media sosial “Photochain”. Dan dalam campaign ini juga tergambar bahwa mayoritas masyarakat telah terpapar dan mengerti tujuan dari media sosial ini, sehingga mereka memutuskan untuk ikut dan berpartisipasi dalam Campaign ini.
            Pada dasarnya, teknologi merupakan produk ciptaan manusia dengan tujuan positif yakni sebagai alat pemenuh kebutuhan. Namun, dalam penggunaanya, tidak sedikit orang yang justru mengalami ketergantungan akan teknologi dan akhirnya terjadi determinasi teknologi yang bisa berdampak negatif bagi kehidupan manusia itu sendiri.

Referensi:
[1] Raymond Williams "The Technology and the Society". Retrieved from http://www.asu.edu/courses/fms351vm/total-readings/fms351-L03-reading01.pdf

http://abcnews.go.com/Technology/apple-ipad-samsung-galaxy-stanley-kubrick-showed-tablet/story?id=14387499
Testing out my new bloggggg








About me

aliiii

Vania Alya Putri,
20 year-old Communication Student majoring in Advertising.
Universitas Indonesia - 1506720772